博鱼前不久运动品牌彪马PUMA开设瑜伽馆「PUMA STUDIO」，位于上海新天地湖滨道购物中心，由PUMA签约教练，为用户提供「嘻哈瑜伽」课程。

　　每周循环开设翘臀瘦腿、马甲线塑造和全身燃脂三类主题课程，以嘻哈音乐替代唱诵和轻音乐，以流瑜伽体系为主，综合训练各项身体素质。

　　除了课程以外，彪马瑜伽馆还会不定期举办瑜伽工作坊和瑜伽训练营，并提供瑜伽装备系列产品，可供用户试穿。

　　随着人们对于健康的重视，运动门槛较低的瑜伽已经从此前的小众运动市场逐渐变为大众市场。

　　然而自疫情以来，运动品牌们的思路明显有所转变，在露露柠檬转战线上发力居家健身的同时。

　　彪马也开通瑜伽产品线，有抢占瑜伽市场之势。原本是两个运动市场的不同产品，战火就此拉开。

　　在2020年4月耐克就推出了全新的瑜伽系列。对于新推出的Nike Yoga系列，耐克还请了6位来自全球不同国界。

　　不同领域的瑜伽爱好者讲述瑜伽故事，推出了《瑜伽属于每一个人——全新Nike Yoga系列,释放你我潜能》。

　　健身是一项讲究「营养搭配」的动态运动，需要结合力量、耐力、灵活、呼吸、意念等多方面能量，因此，强调平衡、耐力等功能的瑜伽。

　　疫情来袭期间，居家运动大热博鱼，瑜伽垫、瑜伽服、线上健身课程被卖疯，又进一步推动瑜伽的流行。

　　具有包裹性、吸汗效果、设计感的瑜伽服饰，随即成为健康行业内的热门运动服饰类别。

　　据统计中国瑜伽市场规模将达到322亿元，增长主要来自瑜伽垂直产品，未来，由核心人群增长带来的红利即将逐步减少。

　　细数lululemon、NIKE以及新入局者的PUMA，在中国市场的通用打法都是基于瑜伽内容为核心。

　　只是，作为瑜伽领域的「后浪」，PUMA想用全新瑜伽内容来打动中国消费者，让他们感受到与众不同的瑜伽体验。

　　近些年，都市白领们越来越喜欢超级猩猩、Keepland、Shape等团操课品牌的健身内容。

　　当瑜伽加入嘻哈后，未来的瑜伽内容定会往着多元化方向发展，由此吸引更大的消费人群。

　　嘻哈瑜伽的到来，会给瑜伽内容带来更多跨界思维，未来瑜伽发展方向一定是更加多元化的，而非是一尘不变的健身内容。

　　对于刚想体验瑜伽内容的人群来说，因为身体平衡性和内容准入门槛高，可能会错失瑜伽体验机会。

　　运用多元文化产品扩充瑜伽内容，例如音乐、咖啡、娱乐等方式，能够提升瑜伽趣味性，来容纳各个领域的用户群体。

　　PUMA闯入瑜伽服饰领域之后，一场关于瑜伽领域的竞争会更加激烈，嘻哈瑜伽之后，未来肯定会有更多不同种类的瑜伽方式出现。

　　回到竞争领域的话，定位很重要，然后针对瑜伽内容做出更多创意形式，打造出独树一帜的瑜伽理念，未来才会有更好的发展。

　　近年来，女性作为一个重要的消费群体，推动经济效果非常明显，所以“她经济”越来越受到重视。

　　“她经济”早已不是新名词，早在2007年8月由教育部公布。据数据显示，中国女性劳动参与率超过70%，成为世界第一。

　　随着女性经济独立与自主，其旺盛的消费需求与消费能力对消费潮流的影响也日渐明显。

　　随着女性社会和经济地位的提高，女性已经成为全球经济中一支不可忽视的力量。

　　在中国，“她经济”的崛起在深刻影响和改变着各个行业的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。

　　这个巨大的消费群体在过去没有引起足够的重视，是因为女性不准从事体育运动曾被古希腊人以法典的形式确立下来。

　　而近几年，随着女性意识的觉醒，品牌营销也开始倾向于展现“她态度”，越来越多的女性向品牌开始探讨女性。

　　同时，随着中产女性财富的不断提升及自我意识的觉醒，越来越多的女性加入到运动健身的行列中，在消费时，她们更愿意忠于本心，取悦自己。

　　所以体育消费市场也迎来了新的商业机会，吸引众多商家重点布局女性消费市场。

　　从大环境上说，品牌若想要长期和用户保持友好关系，那么与消费者建立起强烈的情感联系就远比产品本身的物理属性更为重要。

　　这也是为什么不少运动品牌开始纷纷打造态度营销案例，本质上就是与消费者建立沟通桥梁，从而用态度圈粉的一个营销过程。

　　时尚与竞技体育等不同领域的潮流先锋者，用态度为消费者呈现了一出多元化的个性世界。

　　对于任何一个运动品牌来说，品牌个性就是产品生命力的源泉，倘若品牌失去个性。

　　更关注的是品牌背后所蕴含的的个性、形象价值，甚至是产品身上的象征性价值都会成为消费者买单的一个重要因素。

　　在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与消费者的情感联系比产品物理属性更加重要。

　　但是，如何才能与消费者建立情感联系？互联网时代的消费者不再被动地接受品牌的信息。

　　而是希望与品牌互动，明确而独特的“品牌态度”无疑成为与消费者的重要链接点。

　　在态度营销上，运动品牌可以说是“常客”，最让人印象深刻的无疑是耐克的那句“Just do it”的slogan。

　　这里面凝聚了耐克公司的体育理念：不要考虑太多，想做就做。耐克通过表达出年轻人自我意识的态度。

　　收获年轻人对品牌态度的认同，从而让耐克成为最受年轻人欢迎的运动品牌之一。

　　近几年，“态度营销”理念备受推崇。对于品牌而言博鱼，做“有态度”的营销，传递与消费者相契合的理念和主张。

　　创新、引导、突破、改变等等，品牌通过更精准地捕捉目标用户与自身的共鸣点。

　　并以此鲜明有效地展现出自己的营销态度与主张，收获用户对品牌的深度认同，以及对产品的消费与追随。

　　看上去博鱼，Puma希望在跑鞋产品知名度较低的情况下，依靠专业教练、训练服务培养起一批早期核心用户。

　　专业运动产品的消费者对功能性有期待，例如跑鞋的缓冲、稳定，例如瑜伽服饰的包裹性和延展性。

　　而不仅仅是蔡依林、李现这些代言人的明星光环。相对潮流服饰而言，消费者在专业运动产品上的购物周期较长。

　　在这种情况下，通过打入垂直社群可能有助于持续影响消费者对于Puma运动产品的认知。营造社群是从今年相对重点的投入。

　　但品牌体验的一致性是件相当难的事情，对于大部分依靠经销商网络进行产品销售的运动品牌而言尤其如此。

　　经销商在维持品牌调性上难以与品牌公司维持一致性，这也是为什么我们会看到市场上那些采取门店全直营模式的品牌更容易做到这一点。

　　具体到Puma这个德国运动品牌，影响因素包括这家公司坚持市场策略的时间长度、投入的资源多大以及组织架构的稳定性。

　　毕竟，对于这家偏重休闲服饰鞋履的Puma来说博鱼，专业运动产品线的营收近年来贡献都不大。

　　但从市场趋势看博鱼，Puma必须抓住全球消费者在疫情发生后高涨的运动热情，当然，重点是中国市场。

　　而优质产品、独特瑜伽文化、还有更吸引用户的品牌理念，这些才是各品牌笑傲江湖的根本。