瑜伽品牌MAIA ACTIVE妇女节营销博鱼翻车小红书前员工王佳音联合创办

2024-02-10 23:26:29
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  博鱼(原标题:瑜伽品牌MAIA ACTIVE妇女节营销翻车,小红书前员工王佳音联合创办)

  出品:创业最前线日消息,国内瑜伽品牌MAIA ACTIVE在妇女节的营销文案出现“翻车”,该公司在3月8日当天发布了一条题为《这个38,闭嘴巴》的文章,引发了广泛争议,这样的标题不仅让部分网友不太适应,甚至有些人直言不会再买该公司的产品。

  很糟糕的statement(声明),看不出任何诚意,只想尽快混过去。1)根本不认为自己有错,甚至没有打算调查哪个环节出了问题,那么要如何解决问题?2)避重就轻,企图无视它的客户,也就是女性群体的愤怒,企图弱化为“不好的体验”。3)企图弱化自己的错,我们没有错,我们是好意,只是欠考虑,只是不准确。

  MAIA ACTIVE品牌的管理层可以认真反思一下,为什么会出现这样的问题。

  据MAIA ACTIVE的官方旗舰店显示,他们的主要产品就是瑜伽背心、瑜伽裤、休闲卫衣和运动裤等产品。

  除了线上销售外,他们还在国内开设有25家门店,分别在上海、北京、广州、成都、南京博鱼、深圳、苏州、武汉、杭州和西安。其中上海的门店最多,有8家。

  MAIA ACTIVE的母公司为玛伊娅服饰(上海)有限公司,该公司有两位创始人,分别是欧逸柔和王佳音,目前欧逸柔担任公司董事长兼设计总监博鱼,王佳音担任公司的CEO。

  官网介绍创始人欧逸柔的履历是:2008年毕业于纽约Parsons设计学院博鱼,先后加入了纽约J.CREW与Doo-ri的设计团队。2010年成为Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师,曾为Michelle Obama、章子怡、范冰冰、刘亦菲等名人明星定制礼服。

  而王佳音的个人履历则是:本科就读于Ohio State University,毕业后加入维多利亚的秘密位于纽约的总部,成为第一位亚裔买手。2014年作为电商部门二号员工加入小红书,从零到一参与建立和增长家居、时尚两大GMV过亿的新品类。加入MAIA ACTIVE之前担任Memebox旗下新品牌IM MEME品牌负责人,3个月内将品牌销售额做到3百万。

  显然两位都是非常出色的女性,也都有女性消费品相关的从业经验,不知道这次妇女节的营销文案,她们是否有过目审核。

  MAIA ACTIVE成立后,该品牌共获得过4轮融资,PreA轮由动域资本、达泰资本联手在2017年7月投资了1000万元,2018年红杉中国、华人文化产业基金领投了该品牌4000万元,2020年11月华创资本投资了MAIA ACTIVE 1亿元B轮,2021年12月百丽国际也投资了该品牌1亿元C轮。

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