博鱼lululemon的“显大紧身衣”火了网友:拯救男性婚姻!

2024-03-25 08:45:58
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  博鱼如果说饮料界出圈姿势最奇怪的品牌是椰树,那么时尚圈估计就是lululemon了。

  明明是个卖瑜伽服的品牌,结果它却靠“拯救婚姻神器”的名号,在社交平台上爆了!

  因为有消费者买了以后,大夸它让自己的夫妻生活变美好了:“穿上之后,我老公没法将视线双手从我身上移开……在争吵时,我只需露出这个内衣,问题就迎刃而解了。推荐所有存在婚姻问题的朋友购买。”

  “lululemon男人最好的医美”; “一入Lulu深似海”; “我们男孩子的define” ……

  一方面是因为它确实具有正常速干T恤的功能,吸汗不臭: “一般是轻训的话我会穿两次再洗如果是重训或者是暴汗的情况下,其实你用清水来冲刷一下就可以晾干了,这个对于男生来讲也是省了很多事。”

  穿别的衣服去健身房博鱼,你可能会是淹没在人群里的一棵草,但如果穿上lululemon的衣服,你就是人群中“最亮眼的那个崽”。

  也能帮忙藏啤酒肚, 堪称“成熟男人的必备”:“只要稍微有点健身基础博鱼,速干T恤就会像一层薄薄的流水淌过你的胸肌;而一旦你有啤酒肚,外面套个宽松的卫衣也能遮盖得七七八八。”

  现在社交平台上帮助刚入坑lululemon的消费者,一起避雷和推荐的男测评博主已经越来越多了。

  毕竟,前阵子,品牌创始人对胖子指指点点的一段话,引起了一大批消费者的不满:“有些女性的身体并不适合这些瑜伽裤,需要关注的是自己的腿给瑜伽裤多少压力。”

  全网吐槽品牌忘本,明明是靠着多元化和包容性打出了知名度,但销量攀升了以后,品牌却选择了博鱼,反过来背刺消费者。

  但现在,“好身材”成了品牌的新标签以后,这种劣势反而为品牌带来了更高的流量。

  以后,lululemon就不只是一件衣服了,还是一张拥有社交货币属性的入场券。

  同一间瑜伽房里,穿着lulu的人,总会比不穿lulu的人更容易寻找“健身搭子”。

  因为它不低的售价不仅能够证明双方大概率都是中产博鱼,还能说明彼此都对外形有一定的追求,喜欢打扮、喜欢干净、喜欢好身材。

  因为从lululemon2023前三季度的业绩表现来看,品牌虽然在中国区净营收2.67亿美元,同比增长了53%,但在男性产品方面销量是偏弱的。不仅销量只占23%左右,收入增速也比女性产品低了约3个百分点。

  比如,书亦烧仙草之前邀请了一大批颜值博主来拍摄展示奶茶的视频,有的选择岔腿下跪亲吻奶茶杯,有的选择露出肌肉手举奶茶杯。

  再比如,望山楂与龚琳娜合作的品牌推广曲《龚琳辣》,配上的颜值博主视频也几乎都是“擦边”变装的风格。

  包括这次的lululemon也是,当“显大”、“扩胸神器”等成为品牌的关键词以后,热度也开始攀升了。

  说实话,现在随着消费降级,消费者习惯了只买对的不买贵的,很多带着“中产标签”的品牌,其实都被视为了“智商税”。

  如果要走大众路线,那么就要跟随市场环境降价打折,如果要保持“高逼格”,那么就要让消费者愿意买单。

  用做奢侈品的逻辑做瑜伽服品牌,卖产品、更卖理念和故事,从根源上跟那些“一比一还原”的盗版区别开来。

  所以,“拯救婚姻”的话当个乐子听一听就好,背后不过是品牌又一种营销手段,让消费者在“卷外貌”博鱼、“卷身材”的过程中,将lululemon当作第一选择的服装品牌罢了。

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