Alo Yoga跟着竞争对手lululemon加码鞋类产品博鱼

2024-03-27 19:55:53
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  博鱼美国知名瑜伽品牌Alo Yoga当地时间3月25日宣布,品牌首款运动鞋的名称从“Alo x 01 Classic”(经典鞋)变更为 “Recovery Mode” (恢复模式)运动鞋。

  Alo Yoga方面表示,鞋款推出一段时间后,品牌收到很多来自用户的反馈博鱼,同时考虑到运动鞋在运动恢复方面的功能博鱼,品牌决定更改运动鞋的名称以让产品的特色更加鲜明。

  Alo Yoga的成立撞上了美国本土学习瑜伽的热潮,再加上产品面料舒适、设计新颖,品牌顺势起飞。据创始人透露,2020年-2022年,Alo Yoga连续三年取得了三位数增长,2022年的年营收已突破10亿美元。

  这样的高速增长不仅让品牌进驻更多的核心商圈,甚至让拥有Alo Yoga背景的高管成为了“香饽饽”:比如曾在Alo Yoga任职的高管Chris Blakeslee离开公司后就职级大跳升,直接成为了GAP公司旗下女性运动品牌Athleta的总裁兼首席执行官(CEO)。

  Alo Yoga在体量上追赶着lululemon,就连产品战略的调整也几乎和加拿大品牌保持一致。

  2022年3月,lululemon宣布推出首个女性鞋履系列,正式进军鞋类市场。同年7月博鱼,lululemon又马不停蹄地推出品牌第二款女士运动鞋Chargefeel。

  2023年,Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履产品ALO×O1 Classic。从定价上看,ALO×O1 Classic在美官方售价为180美元(约合1301元人民币),和lululemon首款运动鞋Blissfeel的首发价1180元相差不大,都属于高端运动鞋的价位。在功能性上,两个品牌都延续了服装产品的风格,强调鞋类产品的舒适性。

  两个瑜伽品牌的思路并不难理解,瑜伽市场是品牌的基本盘,但随着耐克、安踏等综合性大品牌加大对女性瑜伽产品的投入,Gymshark、粒子狂热等多个品牌加入市场竞争博鱼,要在这一赛道上寻求到新增量的难度正在翻倍。

  与其“内卷”,不如换一条赛道寻求新的增长点。同样处于高速增长的跑鞋赛道就这样进入了lululemon和Alo Yoga的视线。Alo Yoga创始人Danny Harris在接受采访时就曾表示,公司推出鞋类产品是必然的,“公司在运动服饰的销售上已经取得不小成就,鞋类产品自然成为品牌获得持续增长的下一步。”

  Danny Harris透露,品牌首款鞋履产品目前仍“供不应求”博鱼,消费者给予的反馈十分正面。在此基础上,Alo Yoga预计会在2024年年底推出品牌的第二款鞋履产品。

  值得一提的是,lululemon鞋类产品也在快速铺开。今年2月,lululemon已发布首个男鞋系列,既包含休闲鞋,也包含近两年大热的越野跑鞋。按照计划,lululemon今年还将陆续推出凉拖等新鞋履产品。

  根据Alo Yoga最新的发展计划,预计到2024年底,Alo Yoga将拥有100家门店。界面新闻发现,Alo Yoga还未正式进入中国市场,显然重心仍在美国本土。但在天猫、闲鱼等平台上,已有专门的海外代购店铺销售Alo Yoga的产品。在小红书上,带有#Alo Yoga#标签的笔记也有近3000篇,说明国内已有一定数量的消费者关注到了这个海外品牌。

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