博鱼过去的两年里,口罩陪伴着我们的生活,全球经济也因此下滑,而瑜伽行业逆风生长,因为越来越多的人意识到,有一个好的身体是自我防护的根基,瑜伽凭借着对身心健康的双重调节,被人们推崇倍至,一时间,瑜伽成为了全国最热门的健康风潮。

　　瑜伽行业的兴起,带动了相关产业的发展,lululemon(以下简称lulu)就借此成功破局,他们瞄准女性运动市场,以“一条千元瑜伽裤”抢占消费者心智——穿着lulu就等于有钱又有闲,这个理念让有消费能力的女性为之疯狂买单。

　　2022年7月,lulu以374亿美元的市值超过阿迪达斯,升至全球运动品牌第二位,仅次于耐克。这一业绩,打破了多年来国际运动品牌市值排行——耐克第一、阿迪第二的格局。

　　然而虽然Lulu在过去三年里,取得了很好的成绩,成为了疫情中奔跑的黑马,但瑜伽3.0的红利时代已经过去,现在,中国瑜伽行业已经进入4.0时代,中国消费者越来越理性,她们更注重品牌的精神理念,lulu作为一个加拿大品牌,势必不占优势,并且最近还因“以次充好”荣登热搜,被央视点名批评,即便是lulu公开道歉并被罚款,消费者也不再为它买账。

　　同时,瑜伽运动产品项目正受到资本的热捧,背后不乏有高瓴、经纬中国等知名投资机构的身影,其中,MOLY VIVI、MATA ACTIVE等新兴运动品牌今年都获得了亿元级别的融资博鱼。

　　据行业自媒体体育大生意统计,从2021年3月开始至4月11日,至少有16家国内运动品牌获得融资,10家为新兴运动品牌,这其中超过半数新兴运动品牌是以“一条瑜伽裤”为卖点切入市场。

　　而在资本下,品牌似乎变了味,一味地追求资本的介入,品牌主们仿佛忘记了“一条瑜伽裤”的初衷,他们的定位越来越不清晰,什么都卖,越卖越贵,成为了普遍现象,用户真的会一而再再而三的被收割吗?

　　因此,瑜伽市场的火热,是需要一条活鱼来不断搅动的,规范市场的同时,进行良性竞争。在这里小编注意到今年5月,一个全新的国产瑜伽品牌“身边By your side”,游进了瑜伽市场这个大水库,他们的品牌定位非常清晰:专为年轻女性设计的瑜伽运动服饰品牌。专注瑜伽运动这个类目,这意味着他们会对瑜伽用户的需求不断深挖,因为我们知道,常规运动跟瑜伽运动还是有很大的区别,因此垂直的博鱼、精准的服务瑜伽用户,才能把瑜伽产品做到极致,才能真正对lulu产生行业冲击博鱼。

　　我们相信,这次的瑜伽浪潮下,lulu一定不再会是一家独大,中国品牌的产品力不容小觑,且看谁家能够更聚焦品牌和产品的打造,而非资本的疯狂输出,一跃超过lululemon。返回搜狐博鱼博鱼，查看更多