博鱼如果说饮料界出圈姿势最奇怪的品牌是椰树，那么时尚圈估计就是lululemon了。

　　明明是个卖瑜伽服的品牌，结果它却靠“拯救婚姻神器”的名号，在社交平台上爆了！

　　因为有消费者买了以后，大夸它让自己的夫妻生活变美好了：“穿上之后，我老公没法将视线双手从我身上移开……在争吵时，我只需露出这个内衣，问题就迎刃而解了。推荐所有存在婚姻问题的朋友购买。”

　　“lululemon男人最好的医美”； “一入Lulu深似海”; “我们男孩子的define” ……

　　一方面是因为它确实具有正常速干T恤的功能，吸汗不臭： “一般是轻训的话我会穿两次再洗如果是重训或者是暴汗的情况下，其实你用清水来冲刷一下就可以晾干了，这个对于男生来讲也是省了很多事。”

　　穿别的衣服去健身房博鱼，你可能会是淹没在人群里的一棵草，但如果穿上lululemon的衣服，你就是人群中“最亮眼的那个崽”。

　　也能帮忙藏啤酒肚， 堪称“成熟男人的必备”：“只要稍微有点健身基础博鱼，速干T恤就会像一层薄薄的流水淌过你的胸肌；而一旦你有啤酒肚，外面套个宽松的卫衣也能遮盖得七七八八。”

　　现在社交平台上帮助刚入坑lululemon的消费者，一起避雷和推荐的男测评博主已经越来越多了。

　　毕竟，前阵子，品牌创始人对胖子指指点点的一段话，引起了一大批消费者的不满：“有些女性的身体并不适合这些瑜伽裤，需要关注的是自己的腿给瑜伽裤多少压力。”

　　全网吐槽品牌忘本，明明是靠着多元化和包容性打出了知名度，但销量攀升了以后，品牌却选择了博鱼，反过来背刺消费者。

　　但现在，“好身材”成了品牌的新标签以后，这种劣势反而为品牌带来了更高的流量。

　　以后，lululemon就不只是一件衣服了，还是一张拥有社交货币属性的入场券。

　　同一间瑜伽房里，穿着lulu的人，总会比不穿lulu的人更容易寻找“健身搭子”。

　　因为它不低的售价不仅能够证明双方大概率都是中产博鱼，还能说明彼此都对外形有一定的追求，喜欢打扮、喜欢干净、喜欢好身材。

　　因为从lululemon2023前三季度的业绩表现来看，品牌虽然在中国区净营收2.67亿美元，同比增长了53%，但在男性产品方面销量是偏弱的。不仅销量只占23%左右，收入增速也比女性产品低了约3个百分点。

　　比如，书亦烧仙草之前邀请了一大批颜值博主来拍摄展示奶茶的视频，有的选择岔腿下跪亲吻奶茶杯，有的选择露出肌肉手举奶茶杯。

　　再比如，望山楂与龚琳娜合作的品牌推广曲《龚琳辣》，配上的颜值博主视频也几乎都是“擦边”变装的风格。

　　包括这次的lululemon也是，当“显大”、“扩胸神器”等成为品牌的关键词以后，热度也开始攀升了。

　　说实话，现在随着消费降级，消费者习惯了只买对的不买贵的，很多带着“中产标签”的品牌，其实都被视为了“智商税”。

　　如果要走大众路线，那么就要跟随市场环境降价打折，如果要保持“高逼格”，那么就要让消费者愿意买单。

　　用做奢侈品的逻辑做瑜伽服品牌，卖产品、更卖理念和故事，从根源上跟那些“一比一还原”的盗版区别开来。

　　所以，“拯救婚姻”的话当个乐子听一听就好，背后不过是品牌又一种营销手段，让消费者在“卷外貌”博鱼、“卷身材”的过程中，将lululemon当作第一选择的服装品牌罢了。